俗话说，乱世出英雄。然而，净水家电的市场虽然乱象丛生，但“英雄”却凤毛麟角。品牌集中度过低，已是整个净水家电行业公认的事实。
提及空调、电视等传统家电，人们首先会联想到格力、美的、TCL等品牌。然而，提及
净水器，很多人却往往是“一头雾水”，大部分消费者对
净水器品牌基本没有概念。虽然包括美的、格力、海尔、力源泉、泉露等在内的各大品牌纷纷进入
净水器市场，但是其品牌表现却不尽如人意。
目前，国内的净水器品牌大体呈现出了“三驾马车”并驾齐驱的局面。其一是诸如力源泉、泉露等依靠净水技术起家的“专业品牌”，其二则是以美的、格力、海尔等家电集团为主的“跨行品牌”，而另一方则是像3M这样的“外国品牌”。
三大品牌阵营各有优劣势，难分伯仲。业内人士表示，“专业品牌”虽然在技术上略胜一筹，但是在销售网络、渠道建设以及品牌的积累方面明显不足。而“跨行品牌”尽管在各自的领域具有较高的品牌知名度，销售网络及渠道也较为完善，但由于进入净水行业的时间较短，因此，在核心技术以及专业人才的积累上，还明显需要提高。
深圳力源泉科技有限公司负责人介绍，目前国内绝大部分的净水器生产企业实际上都在扮演着“组装厂”的角色。由于行业还处于发展初期，技术门槛较低，加之市场尚不规范，产品的集中度不高。很多企业仅仅是把国外的产品“复制”过来，核心部件也主要以购买的方式引进，之后进行简单的组装。因此，各品牌之间的产品同质化非常严重。
事实上，目前国内净水家电品牌没有“大品牌”却实属正常。净水家电是随着人们对水体污染问题的重视而兴起的，当前尚处于萌芽阶段。在此阶段，行业集中度不高，企业呈现小而散的状况事实上是必然之势。当这一市场逐渐壮大之后，行业中的优胜劣汰将加剧，随后市场格局会较为清晰。
