倡导节能环保的大环境下，加之强大的中国房产情况，这必然带来旺盛的市场需求，作为家庭净水必不可少的成员之一，家用净水器即将替代饮水机、桶装水，净水器市场日渐兴起。
    然而，有需求就有竞争。目前，国内净水器已有4000多个净水器品牌，价格也有很大差距，产品同质化，价格战剧烈，品牌运营策略不清晰，呈现明显的供需特征不对称性，诸多问题已经呈现。因此，如何采用策略应对挑战，如何引领“水家电”新消费，如何在众多品牌中脱颖而出，成为净水器企业不得不好好思考的命题，这也是节能环保的发展要求。
   站在消费者的立场，以下几个方面可以供参考：
外观独特做直接营销
    眼球经济的时代，外观会直接影响消费者对产品的直观印象，外观创新或能成为净水器创新最直接途径之一。产品同质化基础上，性能成为不了比较性价比的决定因素，而依靠独特外观赢来消费者选购眼光也是重要方面。净水器一改早期的产品身份造型，简洁大方，由于主要大多采用高密度不锈钢或彩钢，抑或是玻璃面板，都给人“钢”印象。如何将这些冰冷的东西变柔美艺术，化刚为柔，给现代生活带来时尚气息，这是消费者想要的，也是净水器厂家需要思索的话题。如近年来，饮用水问题，很多地方因自来水含重金属过量而中毒、因河水污染造成自来水发臭、因水质过硬过软生成病症。
    自来水因污染发生很大的变化，平时烧开水、用桶装水，都不能完全去除自来水对人体的危害。对于当前的水质质量，水家电就处于家庭必备净水设备。随着生活质量的提高，纯水机，净水器，直饮机全面解决生活用需要的产品爱大众青睐。每个家庭都离不开水，净水器使人们享受净水健康用水生活，在这个水污染的江湖，净水器市场慢慢火热起来。
    厨房净水器两大势力之间的博弈也开始慢慢的形成，一方是以国产品牌力源泉、安吉尔、净之泉、沁园等净水器品牌为代表，通过十几年的努力，他们有了自己的核心技术，有了自己的产品时尚元素，有了自己的忠实消费群体，如力源泉就研发了“泉芯”和“智能”两大核心，为中国家庭量身打造了中国风系列的净水器，在我国山东、湖南、河南、广东、湖北等省份已经是当地第一净水器品牌；另一方以爱惠浦、3M等品牌为代表，这些品牌有的是最早进入我国的，是国内净水行业的导师；第三方是以美的、九阳等跨行业品牌为代表的品牌，这些品牌受品牌拉动力大，也是一股不可小觑的势力。
    经过十几年的市场积累，净水行业目前正处于“天时、地利、人和”的大好环境，是企业进入并树立品牌的最佳时机。但是不可否认，因为受到包括技术与产品创新的缺失等因素的困扰，净水行业正面临突破的难题。作为当今世界上净水器最大的生产国和出口国，我国净水器产业正加速进入品牌、技术和产品的“洗牌大战”。在生产制造行业，掌握核心技术至关重要，水家电尤其如此。净水器发展多年以来，饮水净化技术多次更迭，而在生活水平日益提高的今天，人们对饮水健康需求迫切。品种功能单一的产品早已禁不住市场的大浪淘沙，因此，净水产品纷纷穿上智能化外衣，走贵族化路线。企业在追求高利润的同时，也借此向高端化转型。在国内外实力知名企业及机构陆续进入净水行业的当前，智能化已经成为企业对高端市场的一种定位。更多企业注意到创新对于企业与行业发展的重要性。净水行业会更加趋向于人性化，贵族化。