净水家电产业正面临强势领军品牌“难产”的尴尬，如何抢占品牌制胜高地并实现快速成长，已成为业内各企业无法回避的问题。
近年来，日益严峻的水污染问题，不断挑动公众敏感神经的同时，也在很大程度上刺激了家用净水市场的发展，以
净水器为代表的净水家电业异军突起。
然而，在净水家电市场整体发展一路凯歌高奏的同时，一些问题也开始暴露出来，而品牌集中度低，无疑是其中最为显著的问题。一个如此庞大的市场，数千家企业群雄逐鹿，却没有催生出一些消费者辨识度很高的品牌，这种反常现象的背后，究竟隐藏着哪些深层次的原因？
净水家电市场复杂
“现在市场上净水器的品牌太多了，真不知道该选择哪一个”。北京某国美电器的净水器专区，市民李先生在琳琅满目的净水器前徘徊了许久，最终还是带着收集来的厚厚一摞净水器产品彩页，满脸困惑地离开了。
销售员小徐告诉记者，类似的事情早已是司空见惯。每天都会有很多消费者来询问有关净水器的事情。但由于每个品牌宣称的技术优势都不一样，品牌又很多，消费者在购买时往往容易挑花了眼。
在淘宝网上，记者搜索“净水器”，出现了大大小小近200个
净水器品牌，品牌杂乱程度之高着实让人震惊。这些品牌不仅在价格上差异较大，而且各自标榜的核心技术更是五花八门。“
超滤膜”“
RO膜”“反渗透”“烧结
活性炭”等大量专业词汇看得人眼花缭乱。
“国内的净水器行业正处于一个品牌混战的局面。”中国家用电器协会副秘书长陈钢对《中国名牌》说。“造成目前国内
净水器市场品牌杂乱的一个重要原因，就是目前整个产业的组成结构较为复杂。”
据悉，国内净水器市场现阶段主要有三大类企业，一是主要以城市污水和工业废水处理、大型水处理设备生产、净水技术研发等为主的专业型企业，这些企业在开展工业净水的同时，逐渐进入家用净水领域。二是涉足净水器领域的集团性的电器或厨电企业。三是一些与净水行业本无关联的企业，在看到家用净水市场巨大的商机后，纷纷涌入。
“现在这个行业还不规范，不仅组成结构复杂，而且各企业的技术路线不统一，与之相对应的标准体系也不完善，这都在很大程度上影响着整个产业的健康发展。”陈钢说。
中投顾问家电行业研究员任敏琪也表示，目前，国内的净水家电行业存在的首要问题，就是市场集中度不高，企业鱼龙混杂，没有形成品牌效应。另外，行业内整体技术水平较低，许多净水家电的净水效果并不明显。同时，由于净水家电兴起时间尚短，相关政策法规较为滞后，政府对此细分行业的监管也并不全面。
