进入2013年，各家用净水器（净水机）企业举办年终工作总结大会或经销商大会都已经完成，据笔者了解，在企业发展规划与市场展望上，“创新”与“促销”是各家用净水器企业在各大会议中讨论的重点。

       回顾2012，受制于外部经济与国内房产调控，“家用净水器行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断，即便没有所谓的“权威”说法，根据历年来的市场表现、各项数据以及消费者需求等，家用净水器企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。

        “不思变就容易让消费者遗忘，你可以看现在的诺基亚手机。”力源泉家用净水器相关负责人举例说道，“因为消费者的需求是不断变的，我们也需要不断创新。”

        企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多：团队的、管理的、技术的、产品的，等等。“如无例外，2013年跟2012年不会有太大区别，促销仍然是主题。”行业专家顾先生直言。

        事实上在2012年，家用净水器厂家尝试过各种营销方式。净水器品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销，净水器排名，甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销，促销手段在其间同步进行。为促进销售，各种方法可谓“五花八门”。对业界热衷进行各种促销的现象，一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说，虽说房产调控不放松，但房地产市场也并非想象中冷淡，反而现在的房价还有继续上涨的趋势，2013年买房的刚需依然存在。

        但是，反映到家用净水器等水家电领域，不错的房地产市场却不一定能带旺市场，原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯，他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入，商家不搞促销时就淡定等待。”某家用净水器企业销售总监告诉笔者。

        在2013年的促销计划中，除了对营销活动进行创新之外，家用净水器等水家电企业也注重门店的分布。各家用净水器企业在2012年营销活动的基础上，也在注重“三度营销”，即在高度、广度、深度上，从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。