纵观21世纪唯一不变的是变化；从上个世纪九十年代中期还是奢侈品的净水器到二十一世纪的今天已经变成了大众消费品，我国家庭净水行业随之也迎来了黄金发展时期。这就给国产净水器加快品牌建设的脚步，而在品牌建设过程中，本身定位意义非常重要，因为任何一个定位有可能面临被迅速变化的状况，就像“刻舟求剑”所描述的状况，许多净水器企业可能在“定位”的时候就开始面对时空、消费者的变化，纵观整个家用净水市场面对目前的市场走向，首先需要改变陈规的品牌观念，挖掘更多的市场需求变得刻不容缓。

 

    智能净水器厂家力源泉专家预测，未来我国净水行业发展任重而道远。作为智能净水器第一品牌，家用净水器十大品牌，国产净水设备领域中的佼佼者，在现阶段净水器品牌多如牛毛的形势下，同类产品的竞争越来越激烈，消费者已经无法通过价格和质量，简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择家用净水器产品的时候，除了考虑价格和质量外，还会考虑品牌的知名度。”另据笔者从最新消费者市场调查数据来分析：目前，品牌消费已经是这个时代的主旋律。这也就意味着在这种品牌意识不断增强的趋势消费环境下，就必须要求家用净水器企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。

 

    品牌消费大势所趋的环境下，越来越多的净水器企业遭遇品牌宣传难的问题。目前最主流的方式还是通过招商和加盟在全国增设有专卖店，其产品销量整体来说持续增长，但是由于一些原因的存在使得同一品牌在全国各地产生的知名度以及销量完全不同，由于整个市场销售、口碑参吃不齐，对品牌的发展造成一定的影响。笔者就多次接触过一些老总，在谈及自己的困惑时感慨很深：“这些年来，我们在品牌建设方面几乎没有动什么脑筋，在思想观念方面还是保留着以往的简单固定模式——通过让经销商多开店，多卖产品来增加销量。

 

    力源泉净水器方面表示，作为国内最早从事净水技术开发与研究的机构之一，在与香港科技大学、华中研究所等进行长期的技术合作和人才交流培养项目，成为目前国内市场最有影响力的净水器品牌之一。一些业内人士认为：事实上一味地多开店，将许多资金花费在店面租金和装修上，不仅经销商难以维系，而且厂家也没有获得很多利润。

 

    虽然我们的战线越拉越长，但是支出却越来越大，利润越来越少。我们企业也采取了一些方法宣传产品，但仅仅是通过向店面周边散发传单的传统方式进行的。目前，这种传单方式越来越得不到消费者的信赖了。”品牌传播不再仅仅是广告宣传。

 

    借鉴知名品牌力源泉净水器发展经验：品牌传播的手段和方法多种多样

 

    力源泉净水器在国内取得的增长速度，被业内人士称之为“深圳速度”。家用净水器企业需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。净水器资讯网相关负责人就分析国内净水器企业当前情况：“‘整合传播’是家用净水器企业目前最缺乏的传播理念，也是家用净水器企业亟待改进的问题，家用净水器企业要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌知名度。”

 

    目前净水业界，中国企业往往一两款产品制胜，但缺乏持续经营能力、昙花一现的原因。它所面临的定位的“漂移”状况十分明显，必须持续求新、变化,即把迎接变化当做第一要务，定期对企业和品牌的定位进行审视，加以修订，才能适应时代、产业和消费者的不断变化。就要求我们净水器生产厂家必须以创新思维去谋求更好的品牌理念传播方式。