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  • 力源泉净水器:打造高端品质生活
  • 时间:2013-06-18 15:15 来源:净水器资讯网 作者:admin 点击: 次【
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近几年,国内的净水器市场越做越大,也越做越好,这在一些高端净水器品牌方面表现比较突出。拿力源泉净水器来说,据透露,该品牌近几年的销量都保持在200%的增长,据笔者了解到其它将近10家品牌净水企业的销售势头也相当不错。
  •   近几年,国内的净水器市场越做越大,也越做越好,这在一些高端净水器品牌方面表现比较突出。拿力源泉净水器来说,据透露,该品牌近几年的销量都保持在200%的增长,据笔者了解到其它将近10家品牌净水企业的销售势头也相当不错。是什么原因促使这些品牌的市场提前引爆旺季?笔者在整理一系列的相关资料时,得出的答案是:一是产品素质,二是品牌优势,三是文化营销策略。
      净水器十大品牌力源泉市场部负责人表示,目前的净水机行业竞争从过去单一性的竞争已走向全面性的比拼。比如像产品质量、款式、价格、形象、推广方式等都有了深刻变化,以至于国内净水行业的营销整体水平都有了明显提高。
    文化素质主导并非仅仅文化包装
      “国内净水行业真正注重品牌与推广也就是近几年的事。并且实际上过去的推广很大程度只是一种卖概念,卖文化,个别企业甚至在操作过程中将文化与产品抑或品牌联系得非常牵强。”一位业界资深人士在形容过去的净水器品牌时,这样坦率道。如果我们把这种做法结合到现在的市场,很明显是不合市道了。
      力源泉:我们必须以消费者的文化品位和需求为标准展开一系列的创新,乃至在终端市场体现自身竞争优势。这其中包括产品价值、服务等,都需要给消费者以足够信心。特别在品牌包装方面,力源泉负责人透露,力源泉净水器不仅只注重文化包装,更强调“企业应对社会对消费者的责任感”。而这对于力源泉净水器,无疑是该品牌主张与品牌文化相呼应的内含所在。
        由于“责任感”因素,力源泉净水严格按照国家最高标准进行生产,而市场上有些品牌根本没有按照这个要求执行,这样一来其净水技术要求就不高,容易做,但这样的产品在使用过程中严重影响使用效果,以及影响消费者的健康生活。为避免消费者使用过程中这种类似现象,力源泉净水机所有产品经过“试水”出厂,以确保该产品功能的先进性和实用性。同时在服务方面,力源泉为客户提供终身维护保养,其内含服务项目是一般品牌品所达不到的。
    品牌本质上便是文化的替身
      采访中我们了解到,目前国内市场上净水产品基本呈金字塔状。高居塔顶的是顶级品牌,约占市场总额的0.2%,都是清一色的国外进口,由名师设计,质量出众,价格也很高,如美的、爱惠浦等。接下来的一档为高端品牌,约占市场总额的确10%,也基本上被来自国外的知名品牌如3M等占据,它们的产品注重风格设计,质量过硬,基本上主导着市场的走向。是什么原因致使这些国外的“泊来品”稳居国内市场高端地位?除了不少业界人士一致认为的产品设计优势之外,品牌文化同样是国外品牌得以横行中国净水市场的一大支持条件。在这种情况下,如何巩固与扩大我们自己市场,中国千余家净水企业在未来发展中要面对的一个根本问题无疑是文化挑战。
    通过产品文化为生活提供补充元素
      初期的净水创新很大程度是根据专业素质在工业专业角度的创新,而符合现代市场的竞争则必须建立在与现代人生活、人类社会文化相结合的基础上。”对净水创新有人向记者表示如此的结论,而通过这句我们不难感觉到,由于现代生活的“时过境迁”,结果实际上是为净水产品的创新提出了更高的文化素质要求。
        “在这方面做不错的还有力源泉、泉露、海尔等净水器品牌,值得一提的是力源泉净水器在对付一些具有一定杀伤力的品牌时,特别注重贴近生活和补充文化与情感的元素,比如他们在做好时尚的款式、优良的品质、良好的性价比、周到的服务等方面的同时,着重从设计、开发、制作等方面突出时尚文化优势,并在最近正式与美国著名专业设计机构进行签约,合作开发真正能够适合国际市场消费特征的产品,这将使力源泉净水器品牌的提升乃至市场竞争力的加强都得到了进一步促进。另一方面,力源泉还注重产品的用户体验,将IT与净水器结合,开创智能净水器,这在行业内也是首创。
      对于新一年的旺季市场,机会与挑战并存。而通过最近的一系列行业变化,看得出今年净水行业战争即将以文化的形式精彩上演。而玩不起文化的品牌将可能遭受新一轮淘汰。

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